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機(jī)器開動(dòng)、設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)，在柬埔寨，一條大規(guī)模、高技術(shù)的現(xiàn)代化水泥生產(chǎn)線正開足馬力、全力生產(chǎn)。
日產(chǎn)5000噸水泥熟料，只用20個(gè)月就建造完成；每年可利用水泥余熱發(fā)電近5000萬(wàn)千瓦時(shí)，減少二氧化碳排放5萬(wàn)多噸。這項(xiàng)由中信重工總包的大型工程，令當(dāng)?shù)伢@嘆“速度"“質(zhì)量"和“技術(shù)"，也讓中信重工品牌大步躍向舞臺(tái)。
不只是中信重工，越來(lái)越多品牌在上占有一席之地。從制造到創(chuàng)造，從速度到質(zhì)量，一大批“顏值"與實(shí)力兼具的產(chǎn)品在市場(chǎng)上嶄露頭角，成為彰顯國(guó)家實(shí)力和形象的閃亮名片。
制造涌現(xiàn)
在非洲，海爾生物醫(yī)療生產(chǎn)的太陽(yáng)能疫苗冰箱正為埃塞俄比亞的疫苗“保鮮"。該冰箱讓疫苗存儲(chǔ)穩(wěn)定性大大提升，也讓更多當(dāng)?shù)貎和臃N安全可靠疫苗成為現(xiàn)實(shí)。如今，海爾疫苗冰箱已進(jìn)入78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)裝機(jī)超12萬(wàn)臺(tái)。
在亞洲，2018年，韓國(guó)消費(fèi)者海淘電子產(chǎn)品交易量達(dá)到215萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)143%，其中，國(guó)產(chǎn)空氣凈化器、無(wú)線吸塵器等成為人氣爆款，備受追捧。
今年，上汽名爵品牌在英國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等海外市場(chǎng)銷量目標(biāo)為14萬(wàn)輛，比2018年翻一番。隨著品牌汽車在性能、造型等方面大幅提升，預(yù)計(jì)再用5至10年，有望成為世界大汽車出口國(guó)。
從智能手機(jī)到白色家電，從穿戴產(chǎn)品到出行品牌，Made in China（制造）越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，企業(yè)在世界各地續(xù)寫著“創(chuàng)造"的當(dāng)代詩(shī)篇。
走出去的不僅是產(chǎn)品、技術(shù)，還有標(biāo)準(zhǔn)。在成功打造出高鐵動(dòng)車這張“國(guó)家名片"后，中車先后主持或參與起草并發(fā)布現(xiàn)行有效標(biāo)準(zhǔn)89項(xiàng)，成為軌道交通行業(yè)發(fā)展者；伊利加入亞洲食品工業(yè)協(xié)會(huì)，與世界質(zhì)量認(rèn)證檢測(cè)機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作，將伊利標(biāo)準(zhǔn)上升為國(guó)內(nèi)外通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。
2007年至2016年，我國(guó)參與制定的標(biāo)準(zhǔn)累計(jì)達(dá)1705項(xiàng)，越來(lái)越多的企業(yè)異軍突起，進(jìn)行海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，對(duì)標(biāo)世界標(biāo)準(zhǔn)，助力品牌化。
從2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“品牌日"，向世界宣告以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信心。兩年來(lái)，全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌建設(shè)氛圍日益濃厚。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)發(fā)明申請(qǐng)量超150萬(wàn)件，商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)700多萬(wàn)件。2007年至2017年，國(guó)內(nèi)有效發(fā)明擁有量從8.4萬(wàn)件增長(zhǎng)至135.6萬(wàn)件，居世界三位；有效注冊(cè)商標(biāo)總量從235.3萬(wàn)件增長(zhǎng)至1492萬(wàn)件。
品牌發(fā)展的賽道越拓越寬。*局局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨表示，未來(lái)4年發(fā)明審查周期平均將壓減到16個(gè)月左右，2020年商標(biāo)審查周期將壓縮到4個(gè)月以內(nèi)，助力品牌全力奔跑。
品牌建設(shè)的法網(wǎng)越織越密。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅指出，2018年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處侵權(quán)假冒案件5.9萬(wàn)件、商標(biāo)違法案件2.5萬(wàn)件，同時(shí)聯(lián)合38個(gè)單位建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機(jī)制，守護(hù)品牌茁壯成長(zhǎng)。
品牌源自創(chuàng)造
品牌以創(chuàng)新為根本，要想在品牌上站穩(wěn)腳跟，就要在創(chuàng)新上有所突破。
科大訊飛網(wǎng)羅了清華大學(xué)、科學(xué)技術(shù)大學(xué)、麻省理工學(xué)院等一批創(chuàng)新力量協(xié)同開展核心技術(shù)攻關(guān)，近三年主持和參與制定國(guó)內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，并累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外有效1000余件。2018年，科大訊飛的研發(fā)支出達(dá)17.73億元，占營(yíng)業(yè)收入比重逾22%。
去年底，有咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布研發(fā)支出高的1000家上市公司名單，145家企業(yè)躋身其中。總體來(lái)，企業(yè)研發(fā)支出增長(zhǎng)34.4%，超過(guò)600億美元，增幅*。
“品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)代表著整體實(shí)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)追求，對(duì)國(guó)家而言事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力。"南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹認(rèn)為，提升品牌價(jià)值，要大力倡導(dǎo)品質(zhì)革命、科技驅(qū)動(dòng)和工匠精神，讓品牌意識(shí)貫穿每一道價(jià)值創(chuàng)造鏈條。
品質(zhì)讓品牌更富“顏值"。格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢說(shuō)，正是一直牢牢守住“品質(zhì)一"這條底線，把安全可靠的質(zhì)量放在一位，格蘭仕才在過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)中打造出廣受認(rèn)可的交貨能力和服務(wù)水平。
科技讓品牌更具“硬核"。今年3月，在家電及消費(fèi)電子展上，康佳的全景人工智能電視一亮相，就引起圍觀。將智能潮流運(yùn)用到電視中，這款新產(chǎn)品不僅能夠人臉識(shí)別，還具有弱聽(tīng)人士助聽(tīng)功能。在提升品牌吸引力之外，康佳集團(tuán)總裁周彬認(rèn)為，“更大的意義在于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開拓企業(yè)新藍(lán)海。"
匠心讓品牌更有“底氣"。小米公司對(duì)產(chǎn)品有一項(xiàng)苛刻的可靠性測(cè)試，手機(jī)側(cè)按鍵要測(cè)試50萬(wàn)次，相當(dāng)于每天按100次手機(jī)也可以用13年。在創(chuàng)始人雷軍來(lái)，工匠精神就是對(duì)細(xì)節(jié)的追求，要用真材實(shí)料做感動(dòng)人心的新國(guó)貨。
作為品牌建設(shè)的動(dòng)力源，“創(chuàng)造"正闊步前行。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018年創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》，截至去年底，發(fā)明擁有量同比增長(zhǎng)18.1%，每萬(wàn)人口發(fā)明擁有量達(dá)11.5件，整體排名升至十七位，成為進(jìn)入前20強(qiáng)的中等收入經(jīng)濟(jì)體。
強(qiáng)國(guó)興企呼喚品牌
建設(shè)品牌大國(guó)，足音鏗鏘；邁向品牌強(qiáng)國(guó)，仍須更進(jìn)一步。
勇?tīng)?zhēng)品牌，必須在質(zhì)量上站穩(wěn)腳跟、不斷突破。“質(zhì)量提升應(yīng)做到、重細(xì)節(jié)、*。"中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司總工程師王杜娟說(shuō)，當(dāng)前的一些裝備產(chǎn)品，在技術(shù)性能上，與德國(guó)、日本的先進(jìn)型號(hào)別無(wú)二致，卻由于油漆、焊縫等外觀工藝的疏漏，在海外市場(chǎng)上略遜*。
品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委副主任葛志榮認(rèn)為，企業(yè)要提出明確的質(zhì)量方針，制訂長(zhǎng)效的質(zhì)量規(guī)劃，建立質(zhì)量管理體系，實(shí)施質(zhì)量全過(guò)程管理，全面保證產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量。
日前，由等國(guó)家主導(dǎo)制定的標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》已由標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)提出從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等多方面要素入手，為品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和品牌培育提供科學(xué)系統(tǒng)明確的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，將促使企業(yè)的品牌建設(shè)提高到一個(gè)新水平。
勇?tīng)?zhēng)品牌，必須在創(chuàng)新上矢志不渝、不斷超越。今年兩會(huì)，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠發(fā)出感嘆：過(guò)去人們認(rèn)為品牌只能賣低價(jià)，那是不對(duì)的。只要有足夠的創(chuàng)新，乃至世界的消費(fèi)者都能認(rèn)同創(chuàng)新的產(chǎn)品。
在500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有220多種產(chǎn)量位居世界一，但在世界*工業(yè)產(chǎn)品品牌當(dāng)中，自有品牌卻。究其原因，關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)不足、創(chuàng)新體系不夠完善、中產(chǎn)品和服務(wù)有效供給欠缺等問(wèn)題，是主要短板和瓶頸所在。以科技創(chuàng)新鍛造品牌，勢(shì)在必行。
勇?tīng)?zhēng)品牌，必須在上激流勇進(jìn)、不懈搏擊。“品牌不僅要‘走出去’，還要‘走進(jìn)去’。"中信集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人結(jié)合公司發(fā)展實(shí)踐，認(rèn)為品牌的化不僅僅是出口產(chǎn)品，還要賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，贏得信任，以品牌化為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在海外的可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)*在上的長(zhǎng)期影響力。
造就品牌，前景可期。政策科學(xué)研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鄭新立表示，目前我國(guó)出口產(chǎn)品由于缺乏導(dǎo)致定價(jià)能力低，而提升品牌價(jià)值的空間高達(dá)7萬(wàn)億美元。如此大的品牌效益，企業(yè)定當(dāng)孜孜以求！